Strategia

Nadrzędnym celem projektu było przełamanie silnej sezonowości branży i zbudowanie stabilnej, całorocznej sprzedaży online. Strategia połączyła reorganizację architektury serwisu, wielokanałowe kampanie płatne oraz pozycjonowanie w wyszukiwarkach tradycyjnych i konwersacyjnych (AI). Zamiast ograniczać działania do listopadowego szczytu, stworzono spójny ekosystem odpowiadający na różnorodne intencje zakupowe. Rozbudowa autorytetu tematycznego i precyzyjne kierowanie płatnego ruchu pozwoliły na dywersyfikację przychodów oraz sprawną ekspansję na rynek słowacki.

UX/UI & Web Development

Architektura platformy została zaprojektowana z myślą o dwóch grupach odbiorców. Dla segmentu B2B przygotowano dedykowane moduły ułatwiające hurtowe zamówienia i dostęp do cenników, natomiast dla klientów detalicznych stworzono intuicyjną ścieżkę zakupową z przejrzystym podziałem na klastry produktowe. Dodatkowo wdrożono moduł „Wirtualny Znicz”, który buduje zaangażowanie użytkowników i stanowi unikalny wyróżnik rynkowy marki.

SEO & GEO

Działania SEO skoncentrowano na budowie autorytetu tematycznego (Topical Authority) oraz optymalizacji pod wyszukiwarki AI (GEO). Treści poradnikowe wzbogacono o jasne podsumowania, tabele i sekcje FAQ, co ułatwia ich cytowanie przez modele LLM. Połączenie artykułów z ofertą sklepu oraz silne sygnały E-E-A-T (ocena 4,89 w Trusted Shops na bazie 1300+ opinii) zapewniły wysokie pozycje na frazy całoroczne.

Google Ads

Kampanie Google Ads w sieci wyszukiwania i Performance Max objęły rynek polski (PL) oraz słowacki (SK). Reklamy skierowano na zapytania brandowe i frazy intencjonalne o wysokim potencjale konwersji. Dzięki bieżącej optymalizacji budżetów wygenerowano 279 tys. kliknięć oraz ponad 3,3 tys. konwersji przy średnim wskaźniku ROAS wynoszącym 646%, zachowując pełną rentowność działań.