Strategia

Strategia cyfrowa ZCK zakładała stworzenie spójnego ekosystemu składającego się ze sklepu internetowego oraz strony ofertowej B2B. Głównym celem było przełożenie tożsamości Podhala na nowoczesny język digitalu przy jednoczesnym generowaniu nowych źródeł przychodu. Kluczowy filar projektu stanowiło wdrożenie podstawowych działań SEO już na etapie planowania architektury informacji. Pozwoliło to połączyć wizerunkową misję promowania sztuki z komercyjną efektywnością struktur e-commerce i pozyskiwaniem partnerów biznesowych.

E-commerce

Dev i UX/UI

Sklep (zakopane-sklep.pl) zbudowano w oparciu o systemy WordPress i WooCommerce, wykorzystując framework Tailwind CSS. Układ UX/UI podporządkowano przejrzystej prezentacji dzieł sztuki oraz pamiątek. Wdrożenie intuicyjnego filtrowania oraz uproszczonej ścieżki zakupowej przełożyło się na wyższą konwersję. Witryna jest w pełni responsywna, a konfiguracja serwera Nginx oraz optymalizacja PHP gwarantują szybkie działanie platformy.

SEO

Pozycjonowanie e-sklepu oparliśmy na semantyce związanej z rzemiosłem i sztuką Podhala. Architekturę adresów i treści zoptymalizowaliśmy pod zapytania long-tail przy wsparciu narzędzia Yoast SEO. Zamiast ciężkich skryptów, optymalną czystość kodu strukturalnego zapewnił edytor Gutenberg. Wyeliminowanie barier technicznych pozwoliło robotom Google błyskawicznie mapować asortyment, co przełożyło się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i stały napływ ruchu organicznego.

Strona ofertowa

Dev i UX/UI

Serwis ofertowy (zakopane.zck.net.pl) powstał jako dedykowane narzędzie B2B oparte na systemie WordPress. Kluczowym elementem wdrożenia była integracja z systemem The Events Calendar, co ułatwia zarządzanie harmonogramami wydarzeń. Projekt UX/UI nastawiono na czytelną ekspozycję pakietów partnerskich. Dzięki formularzom kontaktowym i optymalizacji kodu, strona skutecznie generuje leady biznesowe.

SEO

W przypadku serwisu ofertowego pozycjonowanie skupiło się na frazach związanych ze sponsoringiem kultury i partnerstwem biznesowym. Zoptymalizowano tagi meta, nagłówki oraz strukturę adresów URL za pomocą. Wyeliminowano błędy techniczne wpływające na wskaźniki Core Web Vitals, co zapewniło stabilność witryny. Efektem jest wysoka widoczność oferty w wyszukiwarce, ułatwiająca dotarcie do menedżerów odpowiedzialnych za projekty CSR i marketingowe.